老香料（Old Spice）是宝洁公司在美国推出的一款沐浴露、须后水和止汗露品牌。它以迷人的香气、清爽的效果驰名美国。作为宝洁旗下最著名的品牌，在2010年当其陷入危机时，老香料推出了新的宣传语“闻起来像个男人”，引发全美轰动。而且，它采用一个具有六块腹肌的黑人作为其广告代言人，以著名的广告语“你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我”和在twitter、youtube和facebook进行交流互动，使之成为了美国最成功的品牌。
作为宝洁旗下最著名的品牌之一，Old Spice欧仕派“来头不小”，在美国是家喻户晓的男士沐浴品牌，自1938年诞生，拥有长达80年历史，也是近年来美国销量第一*的男士沐浴露品牌【指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美国男士沐浴露销售冠军品牌;宝洁基于尼尔森美国市场(包括超市、量贩店等)男士沐浴露销售数据计算，Old Spice市场占有率达26.9%，市场份额达4.6%】。
据宝洁公司负责人介绍，Old Spice欧仕派产品进入中国市场，首先选择在电商平台销售，线下渠道配合sam’s等高端零售店发售。
3月初，Old Spice欧仕派进入中国市场后首推6款男士沐浴露，其中主推黑标经典味霸气香型、3合1洗发润发沐浴露，还有阳光活力清香运动香型、狼刺海洋味勇者香型、熊爪木质味力量香型和猎鹰旷野味机智香型等听起来“炫酷”的沐浴露，采用美国原装进口，大品牌品质保障。中国区目前在售的六款产品
搞怪幽默无厘头个性成功吸引年轻消费者
2010年，Old Spice欧仕派在美国曾推出广告“The Man Your Man Could Smell Like”，引发全美轰动。广告中拥有六块腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之间爆红，受到人们的追捧。随后，Old Spice欧仕派又推出网上广告，拍摄了186个有关Isaiah Mustafa与粉丝和明星对话的视频，并在短短一周内获得4000多万的在线点击率，甚至超过了2008年奥巴马接受总统任命演说的点击率。Old Spice欧仕派在美国推出的广告“The Man Your Man Could Smell Like”
自此之后，Old Spice欧仕派每每推出广告都极具幽默搞笑且脑洞大开，这也渐渐成为了其独具特色的品牌亮点和个性，每次播出必定在网络引起恶搞风潮, 成为美国品牌中的“网红”，当之无愧的“时代话题王”。
近年来中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率远高于全球男护的平均增长水平，中国已然成为亚洲第一大男士护肤市场。其中，中国95后甚至00后的新消费势力已经崛起，他们更追求时尚，在日常护肤上更有自己的态度。据Old Spice欧仕派负责人介绍，该品牌在中国市场的主要目标人群正是18-25岁，或学生，或初入职场的年轻男性。毫无疑问，被亲昵唤作“欧爷”的Old Spice欧仕派幽默脑洞无厘头的品牌个性且脑洞大开的创意正契合了这一群体的个性和偏好。如今，在新浪微博、Bilibili、秒拍等平台上都能轻松找到Old Spice欧仕派那支美国经典广告片的上海话、东北话、广东话等多种方言的配音版，极具搞笑效果。
